La cadena de cafeterías británica Costa, criticada por un anuncio de mastectomía trans

Mar 17, 2024

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Costa Coffee, una cadena de café británica propiedad de The Coca-Cola Company, se enfrenta a una feroz reacción por un anuncio de dibujos animados que muestra a un hombre transgénero con cicatrices en el pecho después de una aparente doble mastectomía.

La imagen del mural, que fue vista en el costado de una camioneta Costa Express y compartida en la aplicación de Twitter recientemente renombrada X, muestra a un surfista con grandes labios rosados ​​y cabello azul brillante bebiendo café de una taza para llevar.

Pero son las cicatrices que simbolizan una operación de extirpación de senos las que están provocando una furia de críticas y llamados al boicot, un eco de la presión para cancelar Bud Light por su asociación con el influencer transgénero Dylan Mulvaney.

"Costa Coffee merece el tratamiento completo de Bud Light por glorificar a las mujeres y niñas que se cortan los senos en nombre de la identidad de género", tuiteó la personalidad de los medios Oli London.

“¿Por qué una cadena de cafeterías está impulsando cirugías de cambio de sexo entre clientes que sólo quieren tomar café?” cuestionó.

"Está fuera de mi lista de cafeterías", intervino otro.

"Merecen más que una luz de brote, esto es espantoso y sádico en muchos niveles", respondió otro usuario perturbado.

Costa Coffee, con sede en Buckinghamshire, Inglaterra, tiene más de 4.000 establecimientos en más de 32 países.

Abrió su primera ubicación en Estados Unidos en Atlanta, Georgia, en agosto pasado.

Un portavoz de Costa Coffee dijo a The Post en un comunicado que “el mural, en su totalidad, muestra y celebra la inclusión”.

“En Costa Coffee celebramos la diversidad de nuestros clientes, miembros del equipo y socios. Queremos que todos los que interactúan con nosotros experimenten el entorno inclusivo que creamos, para animar a las personas a sentirse bienvenidas, libres y descaradamente orgullosas de ser ellas mismas”, añadió el portavoz.

“Esta es la campaña publicitaria más enfermiza en la historia del marketing. Detengamos la mutilación genital y mamaria femenina”, publicó un usuario.

Una respuesta mostraba una taza de café sobre un platillo de la marca Costa que estaba manchado de sangre con un bisturí quirúrgico en lugar de una cuchara. “Malditamente repugnante”, decía la sangrienta foto.

“¿Qué pasa con las mujeres que se han sometido a mastectomías como tratamiento contra el cáncer? Tampoco necesitan que les echen esto en cara”, escribió otro.

Una respuesta señaló que “existe una tendencia actual en la publicidad a utilizar imágenes que algunas personas podrían considerar ofensivas. No tiene sentido alienar a los clientes potenciales”.

El tweet aparentemente hacía referencia a una serie de movimientos progresistas de las empresas que, en lugar de inspirar positividad e inclusión, han influido en los consumidores para impulsar una narrativa de "despierta, arruina".

Aparte de Bud Light, cuya empresa matriz perdió 27 mil millones de dólares en capitalización de mercado desde que debutó su controvertido anuncio el 1 de abril, Target también encontró que su empresa tenía un gran valor cuando lanzó una colección Pride amigable con LGBTQ que presentaba artículos dirigidos a niños y bebés.

Esta misma semana, el New York Times fue criticado por publicar un artículo que clasificaba los cinco mejores vibradores del clítoris, pero nunca mencionaba la palabra "mujer" a menos que fuera parte del nombre de un vibrador.

En cambio, el artículo decía que los vibradores eran y probados en "personas con vulvas".

El mes pasado, la directora ejecutiva del fabricante de tampones August, Nadya Okamoto, fue criticada por promocionar su marca en un segmento de CBS Mornings y llamar a sus clientes “menstruadoras” en lugar de “mujeres”, mientras afirmaba que los tampones pueden ser “inclusivos en cuanto al género”.